Re-Brand

Re-Brand

Novembro, 2020

Novembro, 2020

A Nexxera é uma empresa de 28 anos que é líder nacional em tecnologia financeira, possuindo 78% de market share no segmento. Teve sua origem em Florianópolis, fundada por 3 sócios que largaram suas carreiras em bancos tradicionais para apostar no sonho da tecnologia. Com o crescimento da empresa ao longo do tempo, novas possibilidades e desafios começaram a fazer parte do entorno da marca, e foi então que surgiu o Grupo Nexxera. O grupo realiza um papel de agregador das novas empresas, levando também experiência e credibilidade a elas. Suas soluções são responsáveis todo ano pela movimentação de R$3.7 trilhões em transações financeiras.

O desafio de marca começou a se apresentar quando a linha entre Nexxera e Grupo Nexxera não se mostrava clara, tanto para o mercado quanto para os colaboradores. Fomos chamados para o projeto de Re-Brand tendo esse objetivo inicial, de dar clareza e individualidade às marcas. Além disso, era necessário organizar as relações entre as empresas e produtos, preparando todos para o crescimento ainda maior que prometem os próximos anos.

A Nexxera é uma empresa de 28 anos que é líder nacional em tecnologia financeira, possuindo 78% de market share no segmento. Teve sua origem em Florianópolis, fundada por 3 sócios que largaram suas carreiras em bancos tradicionais para apostar no sonho da tecnologia. Com o crescimento da empresa ao longo do tempo, novas possibilidades e desafios começaram a fazer parte do entorno da marca, e foi então que surgiu o Grupo Nexxera. O grupo realiza um papel de agregador das novas empresas, levando também experiência e credibilidade a elas. Suas soluções são responsáveis todo ano pela movimentação de R$3.7 trilhões em transações financeiras.

O desafio de marca começou a se apresentar quando a linha entre Nexxera e Grupo Nexxera não se mostrava clara, tanto para o mercado quanto para os colaboradores. Fomos chamados para o projeto de Re-Brand tendo esse objetivo inicial, de dar clareza e individualidade às marcas. Além disso, era necessário organizar as relações entre as empresas e produtos, preparando todos para o crescimento ainda maior que prometem os próximos anos.

Trabalhar com empresas consolidadas e permeadas por relações familiares é sempre um processo de muita escuta e acolhimento. Sabemos que entre fundadores, sócios, conselho e funcionários de longa data existe uma conexão também emocional com o negócio.

Por isso valorizamos tanto - em todos os casos, mas aqui especialmente - nossa etapa de posicionamento. Nessa primeira etapa do trabalho, fomos capazes de entender o que era ”ser Nexxera” e a partir daí, criar algo novo que fizesse jus à essência e ao legado da empresa.

Trabalhar com empresas consolidadas e permeadas por relações familiares é sempre um processo de muita escuta e acolhimento. Sabemos que entre fundadores, sócios, conselho e funcionários de longa data existe uma conexão também emocional com o negócio.

Por isso valorizamos tanto - em todos os casos, mas aqui especialmente - nossa etapa de posicionamento. Nessa primeira etapa do trabalho, fomos capazes de entender o que era ”ser Nexxera” e a partir daí, criar algo novo que fizesse jus à essência e ao legado da empresa.

Renomear o grupo era também renomear o local de trabalho de mais de 300 pessoas, o selo de chancela de tantas outras marcas e o resultado de um legado de quase três décadas. Essa tarefa não poderia ter sido feita de outra forma que não trabalhando em cocriação com as lideranças internas. Precisávamos encontrar um novo nome que fosse claramente diferente de Nexxera, mas ainda assim tivesse elementos comuns, deixando claro o pertencimento às mesmas origens.

Em meio a uma conversa, depois das nossas apresentações e sugestões, surgiu quase que instintivamente a um dos sócios: Grupo Nexxees. Um nome forte, único, que atendia às nossas necessidades técnicas e tinha a capacidade de conexão com aqueles que seriam os primeiros embaixadores da marca, Edson e Edenir.

Renomear o grupo era também renomear o local de trabalho de mais de 300 pessoas, o selo de chancela de tantas outras marcas e o resultado de um legado de quase três décadas. Essa tarefa não poderia ter sido feita de outra forma que não trabalhando em cocriação com as lideranças internas. Precisávamos encontrar um novo nome que fosse claramente diferente de Nexxera, mas ainda assim tivesse elementos comuns, deixando claro o pertencimento às mesmas origens.

Em meio a uma conversa, depois das nossas apresentações e sugestões, surgiu quase que instintivamente a um dos sócios: Grupo Nexxees. Um nome forte, único, que atendia às nossas necessidades técnicas e tinha a capacidade de conexão com aqueles que seriam os primeiros embaixadores da marca, Edson e Edenir.

"Evoluímos a marca e mudamos o nome do grupo, mas não perdendo nossa essência, nosso DNA."  

"Evoluímos a marca e mudamos o nome do grupo, mas não perdendo nossa essência, nosso DNA"

"Lançar o novo nome do grupo diferenciando ele do nome Nexxera, que é nosso grande braço tecnológico e de serviço, com certeza foi uma quebra de paradigmas. Mas isso só faz quem tem coragem de evoluir, coragem de mudar." 

"Lançar o novo nome do grupo diferenciando ele do nome Nexxera, que é nosso grande braço tecnológico e de serviço, com certeza foi uma quebra de paradigmas. Mas isso só faz quem tem coragem de evoluir, coragem de mudar."